CAMPANHA COMEMORA 23 ANOS COM MAIOR PÚBLICO DA HISTÓRIA

Conhecida em toda cidade, a promoção é uma das mais antigas do Recôncavo Baiano

Por Lavinia Rocha

26/07/2024

O São João Premiado é uma ação comercial atuante no Recôncavo Baiano, mais presente em Santo Amaro, idealizada em junho de 2001 pelo empresário e publicitário José Roberto Rocha dos Santos, popularmente conhecido como Zé Roberto Propaganda. A campanha é considerada uma das pioneiras no ramo com seus 23 anos de existência, sendo destinada ao comércio local, ajudando a impulsionar a economia do município.

Criador

José Roberto é vencedor de prêmios na categoria de “Melhor Carro de Som e Melhor Meio de Comunicação” da cidade, fundador da empresa “Zé Roberto Propaganda”, Presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Santo Amaro (Sindicom) e criador das marcas São João Premiado, Natal da Sorte, Copa Premiada e Bingo do Desaperto. A relação de Zé Roberto com a publicidade e o marketing no município acontece há várias décadas, sendo um dos precursores no âmbito da comunicação local.

Zé Roberto - Foto: Arquivo pessoal

O primeiro São João Premiado

O São João Premiado é um sorteio que acontece uma vez por ano, onde os clientes que compram nas lojas parceiras concorrem a diversos prêmios, tornando o evento muito conhecido em Santo Amaro e cidades circunvizinhas. A campanha inicial do São João Premiado aconteceu em junho de 2001, com o primeiro sorteio da marca, realizado com a presença da população.

História da marca

A ação de marketing usada por Zé Roberto foi criar três eventos distintos que acontecem em diferentes épocas, mas que possuem o mesmo objetivo entre si, o Natal da Sorte, o São João Premiado e a Copa Premiada. Eles possuem o intuito de promover a economia local, aumentando o fluxo de clientes nas lojas físicas, beneficiando também o consumidor final, através das premiações nos sorteios, um dos diferenciais da campanha. O Natal da Sorte e o São João Premiado acontecem anualmente, mas a Copa Premiada acontece a cada quatro anos, sendo uma menção ao evento mundial que é tão importante.

Os sorteios da campanha são conduzidos de forma transparente, ética e profissional, com a presença da população local em praça pública, sendo a marca registrada da empresa, o que confere credibilidade e segurança ao trabalho realizado há 23 anos. Honestidade, comprometimento e transparência são alguns valores da instituição Zé Roberto Propaganda, valores que estão presentes em cada trabalho realizado, o que explica a atuação da empresa no município por mais de duas décadas consecutivas. “Credibilidade não se compra, se conquista, é isso que o público quer.”, esclarece Zé.

Sorteio São João Premiado 2024 - Foto: Arquivo pessoal

A última edição do São João Premiado aconteceu no dia 21 de julho, na Praça da Purificação, com a presença do público para apreciar mais um evento. Para os clientes do comércio de Santo Amaro que compraram durante a promoção e para os participantes do Bingo do Desaperto, foram sorteados um total de 15 mil reais.

Da esquerda para a direita; Naiane Santana, Mayre Camille, Zé Roberto, Robson Figueirêdo e Djane. Ganhadores e idealizador da campanha 2024 - Foto: Arquivo pessoal

Bingo do Desaperto

Para Roberto, a distribuição das cartelas é como um convite para que as pessoas compareçam ao evento. É uma estratégia para atrair mais pessoas com o intuito de testemunhar como o sorteio é executado. O Bingo do Desaperto é o primeiro bingo gratuito criado no Brasil, possuindo um público estimado em mais de 7 mil pessoas.

A cada edição, cerca de 12 mil cartelas são distribuídas de forma gratuita em todos os bairros da cidade, através do carro de som em ações promovidas pela própria empresa.